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一年卖出数百万条公主裙,《冰雪奇缘》衍生品生意为何牛?

2020-07-12 03:38      点击:69

6年前,《冰雪奇缘》在中国腹地上映比北美晚了两个多月,累计票房不到3亿元。今年《冰雪奇缘2》与北美同步上映,现在票房突破4亿元。

2013年,迪士尼成立90周年之际推出的原创动画电影《冰雪奇缘》,以12.7亿美元全球票房收官并刷新动画影史票房纪录。《冰雪奇缘》成了风靡全球的文化表象,暂时间,一袭冰蓝色礼服、紫色烟熏妆、唱着“Let it go”的公主艾莎,替代白雪公主、灰姑娘、花木兰成为全球孩子的新偶像。在迪士尼主题公园,随处可见头戴水晶皇冠、身着艾莎礼服的女孩们。

“冰雪奇缘”是迪士尼在本世纪创造的最成功IP之一。

票房之外,《冰雪奇缘》的授权及衍生品业务创造了史无前例的稀奇,以前6年创造了近百亿美元收入,成功挤入全球最赢利的50个炎门IP榜单。《冰雪奇缘》挑供了相符时代潮流的故事和人物形象,基于角色产生的心理连接,使得全球消耗者频繁为它的周边产品买单。

在这个倡导将IP价值最大化的商业时代,迪士尼隐晦不会放过这个创收能力超强的IP,时隔6年推出《冰雪奇缘2》,以期赓续抓住粉丝和消耗者的钱包。对于任何一个IP来说,续集的创作都是难得的,它不光必要赓续已足老粉丝们的需求,还承载着开拓新消耗市场的期许。

《冰雪奇缘》会否在异日迎来第三部,取决于第二部的收获。11月22日《冰雪奇缘2》首映后,首周末美国本土票房突破1.27亿美元,全球票房突破3.5亿美元,刷新动画影史全球票房开画纪录。不过,今天的不都雅多是否对这一IP照样感有趣并为之买单,还要看衍生品出售外现。固然在本片说相符导演兼编剧克里斯·巴克看来,第一部和第二部已经讲述了一个完善的故事,他暂时异国续写故事的创作欲看,但对于粉丝而言,官宣第三部不过是一件早晚的决定。

截至现在,《冰雪奇缘2》烂番茄稀奇度76%,IMDB评分7.3,口碑失神于第一部。它讲述了一幼我们憧憬之中的故事,以双线并进的式样睁开安娜和艾莎追求自吾、发现自吾的历程。艾莎听到来自远方的呼唤,决定独自一人破解身世之谜,拯救阿伦黛尔平民的家园,不愿让她以身犯险的妹妹安娜决定与之并肩作战,一起同走的还有安娜的男友克里斯托弗、雪宝、驯鹿。

 《冰雪奇缘2》中,艾莎、安娜和至交们深着迷秘魔法森林,发现阿伦黛尔王国永远以来深藏的隐秘,以及艾莎魔法来源的原形。

每个角色都在坦然周围内实走着本身的职能,艾莎是高冷而无所不克的女王,安娜是英勇而坚定的清淡女孩,雪宝和驯鹿负责卖萌,克里斯托弗则像是搞乐担当。倘若说《冰雪奇缘》推翻传统公主叙事,被动期待真喜欢之吻的无辜女孩变化主动把握命运的女王,给全球不都雅多带来惊艳感受,那么第二部显得有些清淡和保守,剧情推动匮乏动力,别离与团圆的桥段都在意料之中。

它太甚倚赖秀气而令人眼花缭乱的特效和聒噪的歌弯串烧让不都雅多脱离没趣剧情,沉浸在子虚的世界中停留思考,一切的设计几乎是为线下消耗而服务,它更像是一个为粉丝创造的主题公园,供人们四处嬉戏,而不是一个令人回味的动画佳作。尽管《冰雪奇缘2》的原声音乐数目远远超过第一部,但不都雅多难以别离原形哪首才是真实的主题弯,现在来看,异国一首歌能够达到以前《Let it go》所创造的表象级影响力。

不过,在《冰雪奇缘2》中,迪士尼再次贡献了全球顶级的动画技术,从服装设计的详细水平就能够感受一二。这一次,动画师们为两位公主设计了第一部无法实现的钻石配饰、珠清明片以及精美刺绣。

安娜和艾莎的公主裙在第一部的基础上升级,艾莎服饰的灵感来自设计师亚历山大·麦昆,行业动态奥秘而俊逸;安娜的裙子则从挪威传统习惯服装中吸收灵感,设计参考了克里斯蒂安·迪奥的新款高定礼服。对于动画制作而言,最难得的还不是在电影中创造天鹅绒或毛呢质感,而是在复杂的行动过程中,保证连衣裙的行动轨迹挨近实在场景,以最大限度实现拟真奏效。

所以,当艾莎在汹涌大海上御浪而走,镶着白色钻石的紧身连衣裙在水中上下翻飞,给人们带来重大的视觉波动。置信很多看到这一画面的孩子会发出惊叹,并议定消耗艾莎战袍的手段获得她的勇气和魔力。

迪士尼视觉开发团队负责人布里特妮·李(Brittney Lee)外示,迪士尼请求他们在进走动画创意时,也要考虑到实体服装的设计。倘若厉肃遵命视觉团队的设计,那实物一定是一件价格不菲的高级定制礼服,所以衍生品部分要在动画设计的基础上,追求能够替代的平价原料,设计出挨近影片奏效的服装,最后实现批量生产,售卖给数以万计的孩子们。

即便是最火爆的电影,票房的生命周期也仅有两到三个月,能够赓续赓续刺激人们消耗的只有主题公园和衍生品。为了填补系列电影之间开发周期的空白,迪士尼议定整相符营销和产品组织的手段,赓续巩固着消耗者与IP之间的心理连接。

2014年,艾莎和安娜的公主裙在北美卖出300万条,创造4.5亿美元利润,随后的5年中,平均每年为迪士尼带来10亿美元的衍生品收入,其中包括乐高玩具、游戏产品、家居用品、联名美妆产品等。2018年,《冰雪奇缘》音乐剧登上百老汇舞台,8场演出收获230万美元票房。今年10月初,北美举办盛大的“冰雪奇缘”狂欢节,近200家迪士尼零售店上线冰雪奇缘崭新商品,为《冰雪奇缘2》上映预炎。在中国的迪士尼天猫旗舰店,新版艾莎安娜公主手办售价为298元,月销量近400件,《冰雪奇缘2》系列全线产品,包括手办、唱歌娃娃、公主裙、围巾帽子、双肩包等月销量均名列前茅。

截至现在,《冰雪奇缘2》在中国市场外现不俗。6年前,第一部在中国腹地上映比北美晚了两个多月,累计票房不到3亿元。今年第二部与北美同步上映,截至11月26日17时,票房突破4.1亿元。

对于迪士尼而言,今年也是大丰收的一年,《冰雪奇缘2》很能够成为继《复怨者联盟4》、《狮子王》等影片之后今年第六部全球票房突破10亿美元的迪士尼出品电影。另一部岁暮重磅影片《星球大战9:天走者兴首》定档12月20日,星战粉丝的消耗力不可幼觑。

今年年头,迪士尼对21世纪福斯的收购正式奏效,11月12日,迪士尼流媒体平台Disney+北美地区推出,镇日之内吸引1000万订阅数。一壁组织着电影宇宙,一壁紧跟潮流上线流媒体服务,迪士尼的娱乐版图仍在安详扩大中,在异日较长一段时间将赓续坐稳全球电影制片厂龙头年迈的位置。

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葛怡婷

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冰雪奇缘迪士尼动画衍生品

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